11月11日，2025抖音電商雙11好物節(jié)迎來(lái)收官時(shí)刻。今年雙11，不只是銷售額高峰，更是品牌們閃耀生意高光、積蓄長(zhǎng)期勢(shì)能的主場(chǎng)。大促期間，抖音電商通過(guò)立減折扣、一件直降、消費(fèi)券等多重玩法扶持，助力6.7萬(wàn)個(gè)品牌銷售額翻倍，眾多品牌銷售額破億。

從百年積淀的國(guó)貨老字號(hào)，到銳意崛起的新銳品牌，再到持續(xù)熱賣的國(guó)際大牌；從個(gè)性化需求不斷涌現(xiàn)的服飾行業(yè)，到“美力崛起”的美容護(hù)膚賽道，再到“國(guó)補(bǔ)”政策催化下數(shù)碼、家電、家居等耐消品的長(zhǎng)尾爆發(fā)，不同品牌都在抖音電商雙11的消費(fèi)暖流中實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

哪些品牌抓住了今年雙11的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？哪些品牌脫穎而出成為大眾優(yōu)選？抖音電商雙11「高光品牌榜」正式發(fā)布，為行業(yè)揭示品牌力與消費(fèi)趨勢(shì)的最新答卷。

秋冬煥新季，品質(zhì)穿搭正當(dāng)時(shí)。運(yùn)動(dòng)戶外、女裝、男裝等行業(yè)高光品牌榜top10銷售額均破億。其中，駱駝、斐樂等運(yùn)動(dòng)戶外品牌集體爆單；鴨鴨、波司登、AP沖上時(shí)尚女裝高光品牌榜前三；羅蒙、啄木鳥等老牌男裝增勢(shì)不減；老鄭家、領(lǐng)豐金等品牌占據(jù)了珠寶玉石高光品牌榜前列；Ralph Lauren、ICICLE等高奢品牌在心動(dòng)奢品高光品牌榜名列前茅。

|服飾行業(yè)高光品牌榜

儀式感追求不止，精致“顏”選持續(xù)升溫。韓束、珀萊雅占據(jù)美容護(hù)膚高光品牌榜前兩席，諾特蘭德、五個(gè)女博士等專注成分養(yǎng)生、食飲健康的品牌銷售額增速喜人；家清日用行業(yè)，藍(lán)月亮、立白等國(guó)民老牌備受用戶青睞，穩(wěn)居榜單前列；個(gè)人護(hù)理行業(yè)，成熟品牌與新銳品牌并駕齊驅(qū)，婦炎潔、參半等品牌穩(wěn)居前列。

萌寵內(nèi)容的高速增長(zhǎng)，點(diǎn)燃“萌力”消費(fèi)熱情，麥富迪、金故等寵物品牌成交破億；酒水行業(yè)頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，茅臺(tái)與劍南春占據(jù)榜單領(lǐng)先位置；親子教育行業(yè)，泡泡瑪特、袋鼠媽媽等潮玩與母嬰品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)，占據(jù)榜單前列。

|快消行業(yè)高光品牌榜

借勢(shì)新品發(fā)布，Apple與小米穩(wěn)居品牌榜前列；在電腦、無(wú)人機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買熱潮的帶動(dòng)下，大疆、機(jī)械革命等品牌脫穎而出。“國(guó)補(bǔ)”政策帶動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)，海爾、科沃斯分別位居大家電、小家電品牌榜榜首。家居生活品類同樣表現(xiàn)活躍，喜臨門、顧家家居等頭部品牌持續(xù)領(lǐng)跑。

|耐消行業(yè)高光品牌榜

如今，抖音電商已成為品牌商家提升交易、做好經(jīng)營(yíng)、積累用戶的關(guān)鍵場(chǎng)域。今年雙11期間，品牌商家不僅抓住了年度消費(fèi)需求窗口期實(shí)現(xiàn)短期生意爆發(fā)，收獲年度增長(zhǎng)高光時(shí)刻，也通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新積累了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)能。

未來(lái)，抖音電商將持續(xù)為品牌商家提供大促經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作到數(shù)據(jù)洞察的全面支持，攜手品牌共同打造更具生命力的品牌增長(zhǎng)新范式，讓生意在全域興趣電商的賽道上持續(xù)開花結(jié)果。

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